继“五一”假期旅游市场爆发式增长，今年端午旅游消费市场持续火热。文化和旅游部数据显示，端午期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至疫前同期的112.8%；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至疫前同期的94.9%。各大旅游平台出游报告显示，今年端午假期部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平。
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游玩主打松弛感
携程发布的2023端午假期旅行总结显示，今年端午假期，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务订单量比2019年同期已实现翻倍。“松弛感”旅行火热、长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午是名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年划上了圆满的句号。由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场也将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
携程报告显示，和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。
以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，携程平台显示，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。“村超”也为周边旅游带来更多可能性，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客拥抱原生态之美。
和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前走红网络的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。
治愈系旅行同样是提升松弛感的渠道之一。端午期间，呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍。
美食和拍照也是旅途放松的形式。端午假期，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%；还有许多人特地打卡澳门美食，在携程平台上其相关搜索热度同比增长132%；在能够让旅客当一日“傣妹”的西双版纳，旅拍订单同比增长83%。
以演唱会、音乐节为代表的潮流文化也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，今年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。
青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外，华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。端午假期期间，同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。北京、深圳、广州、成都、上海是今年端午假期国内最热门的酒店预订城市。
消暑游、毕业游受青睐
从端午假期目的地热度来看，新疆无疑是最热门的选项之一。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%；近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。
“近两周旅客明显增多，最近每天都会工作到凌晨一二时，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己接待的客人中，95后、00后年轻人居多，同时这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻旅客认为，出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”
“有趣的是，坦克300是年轻游客最喜欢的车型。”肖兵提到，端午假期，新疆“一车难求”，而坦克300更是一种硬通货般的存在。“国产车、颜色饱满、好出片是年轻人选择它的主要原因。”
端午假期多地发出高温预警，消暑需求也达到新的高度。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中成为避暑的好方法。在天津，幽静悦目的盘山、位于“天津北极”梨木台的小九寨等受到青睐，端午假期天津蓟州民宿订单同比增长300%。在延边，长白山的绿意和延吉的网红美食也为旅客带去夏季清凉指南。
马蜂窝旅游大数据显示，近一周来，“端午避暑”的综合热度涨幅高达145%，青岛、承德、贵阳、昆明等城市凭借天然的避暑优势名列热门目的地前茅，因独特的山地气候，贵州有贵阳、六盘水两座城市上榜。
今年端午假期被“毕业季”覆盖，亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。
亲子游方面，融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧，如北京环球影城、上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界、四川遂宁的“中国死海”、贵州黔南的“中国天眼”、云南文山的普者黑国家湿地公园等，迎来大批家庭游客。
年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地，网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选；值得一提的是，端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演，毕业生们带动桂林搜索热度直线拉升90%，使其跻身端午毕业游热门目的地前十。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏的新阶段。
国际商报记者 刘旭颖
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